Includes bibliographical references (pages 99-112).

Günümüzde kadınlar, iş hayatına girmenin de etkisiyle, hane halkı harcamalarında giderek daha fazla söz sahibi olmaya başlamıştır. Bu nedenle kadın tüketiciler her zaman önemli bir hedef pazar olarak görülmeye devam etmektedir. Hedef pazarın tüketim alışkanlıklarını anlamak, pazarlama biliminin temel görevidir. Tüketici davranışları alanında yapılan çalışmalar, büyük olasılıkla, pazarlama biliminin gelişimini sağlayan köşe taşlarından birisidir. Dünyada kültürel, sosyal veya ekonomik şartlar değiştikçe tüketici davranışları da değişmeye devam etmektedir. Bu açıdan bakıldığında, tüketici davranışları alanında yapılan araştırmaların popülerliğini hiçbir zaman kaybetmeyeceği söylenebilir. Müşteri odaklı bakış açısıyla, pazarlama yöneticileri öncelikle, hedef pazarın istek, ihtiyaç ve davranışlarını bilmeli ve ardından uygun pazarlama planlarını hazırlamalıdır. Buradan hareketle, kadınlardan oluşan hedef pazarda faaliyet gösteren işletmeler, markalar ve pazarlama yöneticilerine veya bu alanda çalışma yapmak isteyen akademisyenlere faydası olacağını düşündüğüm bu araştırmayı yaptım.