Kaynakça vardır.

İçindekiler Önsöz V Yazarın Notu VII İçindekiler XIII 1. ANLAMAK İÇİN NÖROPAZARLAMA 1 Tüketici Davranışının Üzerindeki Sır Perdesi 7 2. DUYGULARIMLA SATIN ALIYORUM 13 Nöropazarlama Araştırmalarında Kullanılan Bazı Yöntemler Yüz Tanıma (Facial Coding) 15 Göz Takibi (Eye Tracking) 16 Galvanik Deri İletkenliği (GSR) 17 Fonksiyonel Beyin MR'ı (fMRI) 18 3. PAZARLAMACININ BEYİN İLE İMTİHANI 29 4. ALGI, GERÇEKTEN DAHA GERÇEK 37 5. GÖZÜN GÖRMEDİĞİNİ BEYİN GÖRÜR MÜ? 47 Çıplak Kadın Görseline Erkek Katılımcıların Duygusal Tepkisi 53 Çıplak Kadın Görseline Kadın Katılımcıların Duygusal Tepkisi 53 Havlayan Köpek Görseline Erkek Katılımcıların Duygusal Tepkisi 54 Havlayan Köpek Görseline Kadın Katılımcıların Duygusal Tepkisi 54 Jude Law Görseline Katılımcıların Tepkisi 54 6. ETKİLİ REKLAM MI YAPMAK İSTİYORSUN? BİLİNÇDIŞINA KONUŞ 57 Nöropazarlama Araştırmasıyla Daha Etkili Kamu Spotu Yapmak Mümkün mü? 62 ALO 171 Sigarayı Bıraktırma Hattı 64 ALO 182 Hastane Randevu Merkezi 65 ALO 183 Aile, Çocuk, Yaşlı ve Engelli Sosyal Destek Hattı 67 T.C. Sağlık Bakanlığı Aşı Filmi 68 Türk Böbrek Vakfı 69 Türk Kızılayı 70 Lösev 72 T.C. Gıda Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı 73 Obezite Mücadele Hareketi 74 Trafik Hayattır 75 7. REKLAMDA ÜNLÜYE YER VERİLMESİ NE KADAR İŞE YARIYOR? 79 Arda Turan ve Simit Sarayı 82 Arda'yı Görünce Duygusal Etki Artıyor 83 Kenan İmirzalıoğlu ve Vestel 85 Emrah ve McDonald's 88 Hadise ve Penti 92 8. GÖRSEL TASARIMDA ALTIN ORAN TARİH Mİ OLUYOR? 97 Logo ve Amblem Farkı 98 Fotoğrafta "Altın Oran" mı "Orta Alan" mı? 102 Lambozdaki Adam ve Kadın 107 Mezarlık ve Kız 109 Nostaljik Tramvaylar 112 At Arabası 113 Vapur ve Sandalyeler 113 9. Y KUŞAĞI'NI MUTLU ETMEK İSTİYORSAN BİLİNÇDIŞINI ANLA 115 Kendini Gerçekleştiren Kuşak 116 İş Hayatının Yüzde 70'i Y Kuşağı Olacak 116 En Çok Hangi Sektörlerde Çalışmak İstiyorlar? 118 Neden Hızlı Tüketim Sektörü? 119 İnternet Sektörü Üst Sıralarda 120 Y Kuşağı Finansı Sevmiyor 120 Y Kuşağının Bilinçdışı İş Yaşamına İlişkin Ne Diyor? 122 10. GERÇEK İÇGÖRÜ GÜÇLÜ LANSMAN 125 11. EFSANE REKLAMLAR 133 Efsane Reklamların Ortak Özellikleri 135 Olumlu His Yaratan Kazanıyor 135 Efsane Reklamı İzlerken Beyinde Neler Oluyor? 137 Tokai Reklamı 138 Arçelik: Çelik Lansmanı 140 Garanti Bankası: 12 Dev Adam 141 Bosch Reklamı: Güveni Kaybedeceğime Para Kaybederim 143 BP: Şapkasız Çıkmam Abi 146 12. TÜKETİCİ DENEYİMİ NÖROPAZARLAMA İLE NASIL ÖLÇÜLÜR? 149 Alışveriş Deneyimi 150 Bir Alışveriş Deneyimi Örneği: Sepetteki Hindistancevizi 154 Alışveriş Esnasında Neler Yaşıyoruz? 155 Satın Alma Denklemi 157 THY Uçuşunda Bir Yolcu Deneyimi 162 Kurumsal İnternet Siteleri Tüketiciyle Bağ Kurabiliyor mu? 167 Sol Elde Değil, Sağ Elde Olsun 168 Tasarım ile Vaatlerin Uyumu 168 SONSÖZ 171 KAYNAKÇA 175