MARC details
| 000 -BAŞLIK |
|---|
| Sabit Uzunluktaki Kontrol Alanı |
04243na a2200361 4500 |
| 001 - KONTROL NUMARASI |
|---|
| Control Dosyası |
17636 |
| 003 - KONTROL NUMARASI KİMLİĞİ |
|---|
| Kontrol Alanı |
KOHA_mirakil |
| 005 - EN SON İŞLEM TARİHİ ve ZAMANI |
|---|
| Kontrol Alanı |
20220831234759.0 |
| 008 - SABİT UZUNLUKTAKİ VERİ ÖGELERİ - GENEL BİLGİ |
|---|
| Sabit Alan |
170614b tu 000 0 |
| 020 ## - ISBN - ULUSLARARASI STANDART KİTAP NUMARASI |
|---|
| Isbn |
9786053338376 (pbk.) |
| 040 ## - KATALOGLAMA KAYNAĞI |
|---|
| Özgün Kataloglama Kurumu |
TR-IsBEY |
| Kataloglama Dili |
tur |
| Değştiren Kurum |
TR-IsBEY |
| 041 ## - DİL KODU |
|---|
| Metin ya da ses kaydının dil kodu |
tur |
| 050 ## - SINIFLAMA ve YER NUMARASI |
|---|
| Sınıflama Numarası |
HF 5415.12615 |
| Cuttur Numarası |
G57 2017 |
| 090 ## - YEREL YER NUMARASI |
|---|
| Yerel Yer Numarası |
HF 5415.12615 G57 2017 |
| 100 ## - KİŞİ ADI |
|---|
| Yazar Adı (Kişi adı) |
Girişken, Yener. |
| 245 1# - ESER ADI BİLDİRİMİ |
|---|
| Başlık |
Gerçeği algıla : |
| Alt Eseradı vb. |
nöropazarlama yolculuğunda ilk adımlar / |
| Sorumluluk Bildirimi |
Yener Girişken. |
| 250 ## - BASIM BİLDİRİMİ |
|---|
| Basım Bildirimi |
4. bs. |
| 260 ## - YAYIN, DAĞITIM, VB. |
|---|
| Yayın Yeri |
İstanbul: |
| Yayınevi |
Beta, |
| Yayın Tarihi |
2017. |
| 300 ## - FİZİKSEL TANIMLAMA |
|---|
| Sayfa, Cilt vb. |
182 s. : |
| Diğer fiziki detaylar |
res., grf. ; |
| Boyutları |
21 cm. |
| 440 ## - SERIES STATEMENT/ADDED ENTRY--TITLE |
|---|
| Volume/sequential designation |
yayın no. |
| -- |
755. |
| 500 ## - GENEL NOT |
|---|
| Genel Not |
Kaynakça vardır. |
| 520 ## - ÖZET NOTU |
|---|
| Özet notu |
İçindekiler |
| 650 #0 - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ |
|---|
| Konusal terim veya coğrafi ad |
Neuropsychology. |
| 650 #0 - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ |
|---|
| Konusal terim veya coğrafi ad |
Consumers' preferences. |
| 650 #0 - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ |
|---|
| Konusal terim veya coğrafi ad |
Marketing |
| Genel Alt Konu |
Psychological aspects. |
| 650 #0 - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ |
|---|
| Konusal terim veya coğrafi ad |
Neuromarketing. |
| 650 #0 - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ |
|---|
| Konusal terim veya coğrafi ad |
Nöropsikoloji. |
| 650 #0 - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ |
|---|
| Konusal terim veya coğrafi ad |
Tüketici tercihleri. |
| 650 #0 - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ |
|---|
| Konusal terim veya coğrafi ad |
Pazarlama |
| Genel Alt Konu |
Psikolojik yönleri. |
| 650 #0 - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ |
|---|
| Konusal terim veya coğrafi ad |
Nöropazarlama. |
| 902 ## - LOCAL DATA ELEMENT B, LDB (RLIN) |
|---|
| a |
16746 |
| 942 ## - EK GİRİŞ ÖGELERİ (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
Library of Congress Classification |
| Koha item type |
Books |
| 900 ## - YEREL BİLGİ |
|---|
| Kontrol |
Mehmet Faruk Akgül |
| 440 ## - SERIES STATEMENT/ADDED ENTRY--TITLE |
|---|
| -- |
45016 |
| 520 ## - ÖZET NOTU |
|---|
| -- |
Önsöz V |
| -- |
Yazarın Notu VII |
| -- |
İçindekiler XIII |
| -- |
1. ANLAMAK İÇİN NÖROPAZARLAMA 1 |
| -- |
Tüketici Davranışının Üzerindeki Sır Perdesi 7 |
| -- |
2. DUYGULARIMLA SATIN ALIYORUM 13 |
| -- |
Nöropazarlama Araştırmalarında Kullanılan Bazı Yöntemler |
| -- |
Yüz Tanıma (Facial Coding) 15 |
| -- |
Göz Takibi (Eye Tracking) 16 |
| -- |
Galvanik Deri İletkenliği (GSR) 17 |
| -- |
Fonksiyonel Beyin MR'ı (fMRI) 18 |
| -- |
3. PAZARLAMACININ BEYİN İLE İMTİHANI 29 |
| -- |
4. ALGI, GERÇEKTEN DAHA GERÇEK 37 |
| -- |
5. GÖZÜN GÖRMEDİĞİNİ BEYİN GÖRÜR MÜ? 47 |
| -- |
Çıplak Kadın Görseline Erkek Katılımcıların Duygusal Tepkisi 53 |
| -- |
Çıplak Kadın Görseline Kadın Katılımcıların Duygusal Tepkisi 53 |
| -- |
Havlayan Köpek Görseline Erkek Katılımcıların Duygusal Tepkisi 54 |
| -- |
Havlayan Köpek Görseline Kadın Katılımcıların Duygusal Tepkisi 54 |
| -- |
Jude Law Görseline Katılımcıların Tepkisi 54 |
| -- |
6. ETKİLİ REKLAM MI YAPMAK İSTİYORSUN? |
| -- |
BİLİNÇDIŞINA KONUŞ 57 |
| -- |
Nöropazarlama Araştırmasıyla Daha Etkili Kamu Spotu |
| -- |
Yapmak Mümkün mü? 62 |
| -- |
ALO 171 Sigarayı Bıraktırma Hattı 64 |
| -- |
ALO 182 Hastane Randevu Merkezi 65 |
| -- |
ALO 183 Aile, Çocuk, Yaşlı ve Engelli Sosyal Destek Hattı 67 |
| -- |
T.C. Sağlık Bakanlığı Aşı Filmi 68 |
| -- |
Türk Böbrek Vakfı 69 |
| -- |
Türk Kızılayı 70 |
| -- |
Lösev 72 |
| -- |
T.C. Gıda Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı 73 |
| -- |
Obezite Mücadele Hareketi 74 |
| -- |
Trafik Hayattır 75 |
| -- |
7. REKLAMDA ÜNLÜYE YER VERİLMESİ NE KADAR İŞE YARIYOR? 79 |
| -- |
Arda Turan ve Simit Sarayı 82 |
| -- |
Arda'yı Görünce Duygusal Etki Artıyor 83 |
| -- |
Kenan İmirzalıoğlu ve Vestel 85 |
| -- |
Emrah ve McDonald's 88 |
| -- |
Hadise ve Penti 92 |
| -- |
8. GÖRSEL TASARIMDA ALTIN ORAN TARİH Mİ OLUYOR? 97 |
| -- |
Logo ve Amblem Farkı 98 |
| -- |
Fotoğrafta "Altın Oran" mı "Orta Alan" mı? 102 |
| -- |
Lambozdaki Adam ve Kadın 107 |
| -- |
Mezarlık ve Kız 109 |
| -- |
Nostaljik Tramvaylar 112 |
| -- |
At Arabası 113 |
| -- |
Vapur ve Sandalyeler 113 |
| -- |
9. Y KUŞAĞI'NI MUTLU ETMEK İSTİYORSAN BİLİNÇDIŞINI ANLA 115 |
| -- |
Kendini Gerçekleştiren Kuşak 116 |
| -- |
İş Hayatının Yüzde 70'i Y Kuşağı Olacak 116 |
| -- |
En Çok Hangi Sektörlerde Çalışmak İstiyorlar? 118 |
| -- |
Neden Hızlı Tüketim Sektörü? 119 |
| -- |
İnternet Sektörü Üst Sıralarda 120 |
| -- |
Y Kuşağı Finansı Sevmiyor 120 |
| -- |
Y Kuşağının Bilinçdışı İş Yaşamına İlişkin Ne Diyor? 122 |
| -- |
10. GERÇEK İÇGÖRÜ GÜÇLÜ LANSMAN 125 |
| -- |
11. EFSANE REKLAMLAR 133 |
| -- |
Efsane Reklamların Ortak Özellikleri 135 |
| -- |
Olumlu His Yaratan Kazanıyor 135 |
| -- |
Efsane Reklamı İzlerken Beyinde Neler Oluyor? 137 |
| -- |
Tokai Reklamı 138 |
| -- |
Arçelik: Çelik Lansmanı 140 |
| -- |
Garanti Bankası: 12 Dev Adam 141 |
| -- |
Bosch Reklamı: Güveni Kaybedeceğime Para Kaybederim 143 |
| -- |
BP: Şapkasız Çıkmam Abi 146 |
| -- |
12. TÜKETİCİ DENEYİMİ NÖROPAZARLAMA İLE NASIL ÖLÇÜLÜR? 149 |
| -- |
Alışveriş Deneyimi 150 |
| -- |
Bir Alışveriş Deneyimi Örneği: Sepetteki |
| -- |
Hindistancevizi 154 |
| -- |
Alışveriş Esnasında Neler Yaşıyoruz? 155 |
| -- |
Satın Alma Denklemi 157 |
| -- |
THY Uçuşunda Bir Yolcu Deneyimi 162 |
| -- |
Kurumsal İnternet Siteleri Tüketiciyle Bağ Kurabiliyor mu? 167 |
| -- |
Sol Elde Değil, Sağ Elde Olsun 168 |
| -- |
Tasarım ile Vaatlerin Uyumu 168 |
| -- |
SONSÖZ 171 |
| -- |
KAYNAKÇA 175 |