000			04243na a2200361 4500
001			17636
003			KOHA_mirakil
005			20220831234759.0
008			170614b tu 000 0
020			_a9786053338376 (pbk.)
040			_aTR-IsBEY _btur _dTR-IsBEY
041			_atur
050			_aHF 5415.12615 _bG57 2017
090			_aHF 5415.12615 G57 2017
100			_aGirişken, Yener.
245	1		_aGerçeği algıla : _bnöropazarlama yolculuğunda ilk adımlar / _cYener Girişken.
250			_a4. bs.
260			_aİstanbul: _bBeta, _c2017.
300			_a182 s. : _bres., grf. ; _c21 cm.
440			_vyayın no. _v755. _945016
500			_aKaynakça vardır.
520			_aİçindekiler _xÖnsöz V _xYazarın Notu VII _xİçindekiler XIII _x1. ANLAMAK İÇİN NÖROPAZARLAMA 1 _xTüketici Davranışının Üzerindeki Sır Perdesi 7 _x2. DUYGULARIMLA SATIN ALIYORUM 13 _xNöropazarlama Araştırmalarında Kullanılan Bazı Yöntemler _xYüz Tanıma (Facial Coding) 15 _xGöz Takibi (Eye Tracking) 16 _xGalvanik Deri İletkenliği (GSR) 17 _xFonksiyonel Beyin MR'ı (fMRI) 18 _x3. PAZARLAMACININ BEYİN İLE İMTİHANI 29 _x4. ALGI, GERÇEKTEN DAHA GERÇEK 37 _x5. GÖZÜN GÖRMEDİĞİNİ BEYİN GÖRÜR MÜ? 47 _xÇıplak Kadın Görseline Erkek Katılımcıların Duygusal Tepkisi 53 _xÇıplak Kadın Görseline Kadın Katılımcıların Duygusal Tepkisi 53 _xHavlayan Köpek Görseline Erkek Katılımcıların Duygusal Tepkisi 54 _xHavlayan Köpek Görseline Kadın Katılımcıların Duygusal Tepkisi 54 _xJude Law Görseline Katılımcıların Tepkisi 54 _x6. ETKİLİ REKLAM MI YAPMAK İSTİYORSUN? _xBİLİNÇDIŞINA KONUŞ 57 _xNöropazarlama Araştırmasıyla Daha Etkili Kamu Spotu _xYapmak Mümkün mü? 62 _xALO 171 Sigarayı Bıraktırma Hattı 64 _xALO 182 Hastane Randevu Merkezi 65 _xALO 183 Aile, Çocuk, Yaşlı ve Engelli Sosyal Destek Hattı 67 _xT.C. Sağlık Bakanlığı Aşı Filmi 68 _xTürk Böbrek Vakfı 69 _xTürk Kızılayı 70 _xLösev 72 _xT.C. Gıda Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı 73 _xObezite Mücadele Hareketi 74 _xTrafik Hayattır 75 _x7. REKLAMDA ÜNLÜYE YER VERİLMESİ NE KADAR İŞE YARIYOR? 79 _xArda Turan ve Simit Sarayı 82 _xArda'yı Görünce Duygusal Etki Artıyor 83 _xKenan İmirzalıoğlu ve Vestel 85 _xEmrah ve McDonald's 88 _xHadise ve Penti 92 _x8. GÖRSEL TASARIMDA ALTIN ORAN TARİH Mİ OLUYOR? 97 _xLogo ve Amblem Farkı 98 _xFotoğrafta "Altın Oran" mı "Orta Alan" mı? 102 _xLambozdaki Adam ve Kadın 107 _xMezarlık ve Kız 109 _xNostaljik Tramvaylar 112 _xAt Arabası 113 _xVapur ve Sandalyeler 113 _x9. Y KUŞAĞI'NI MUTLU ETMEK İSTİYORSAN BİLİNÇDIŞINI ANLA 115 _xKendini Gerçekleştiren Kuşak 116 _xİş Hayatının Yüzde 70'i Y Kuşağı Olacak 116 _xEn Çok Hangi Sektörlerde Çalışmak İstiyorlar? 118 _xNeden Hızlı Tüketim Sektörü? 119 _xİnternet Sektörü Üst Sıralarda 120 _xY Kuşağı Finansı Sevmiyor 120 _xY Kuşağının Bilinçdışı İş Yaşamına İlişkin Ne Diyor? 122 _x10. GERÇEK İÇGÖRÜ GÜÇLÜ LANSMAN 125 _x11. EFSANE REKLAMLAR 133 _xEfsane Reklamların Ortak Özellikleri 135 _xOlumlu His Yaratan Kazanıyor 135 _xEfsane Reklamı İzlerken Beyinde Neler Oluyor? 137 _xTokai Reklamı 138 _xArçelik: Çelik Lansmanı 140 _xGaranti Bankası: 12 Dev Adam 141 _xBosch Reklamı: Güveni Kaybedeceğime Para Kaybederim 143 _xBP: Şapkasız Çıkmam Abi 146 _x12. TÜKETİCİ DENEYİMİ NÖROPAZARLAMA İLE NASIL ÖLÇÜLÜR? 149 _xAlışveriş Deneyimi 150 _xBir Alışveriş Deneyimi Örneği: Sepetteki _xHindistancevizi 154 _xAlışveriş Esnasında Neler Yaşıyoruz? 155 _xSatın Alma Denklemi 157 _xTHY Uçuşunda Bir Yolcu Deneyimi 162 _xKurumsal İnternet Siteleri Tüketiciyle Bağ Kurabiliyor mu? 167 _xSol Elde Değil, Sağ Elde Olsun 168 _xTasarım ile Vaatlerin Uyumu 168 _xSONSÖZ 171 _xKAYNAKÇA 175
650		0	_aNeuropsychology.
650		0	_aConsumers' preferences.
650		0	_aMarketing _xPsychological aspects.
650		0	_aNeuromarketing.
650		0	_aNöropsikoloji.
650		0	_aTüketici tercihleri.
650		0	_aPazarlama _xPsikolojik yönleri.
650		0	_aNöropazarlama.
902			_a16746
942			_2lcc _cBKS
999			_c14771 _d14771
900			_bMehmet Faruk Akgül